Sus gafas escritas se han convertido en un icono. El hábito de tomar un café humeante se ha convertido en algo común y se ha introducido fuertemente en la cultura popular con presencia en películas e incluso series. La historia de la red de cafeteras más grande del mundo Comenzó con la unión de una empresa modesta, que no vendió ni una café con lechey un joven emprendedor que vio el potencial de este negocio. Si bien Starbucks dio sus primeros pasos en los 70, su verdadera expansión llegó cuando se cruzó con Howard Schultz.
Schultz creció en viviendas estatales en Brooklyn. Sus padres abandonaron la escuela secundaria y no fue fácil para ellos conseguir un trabajo. “A los siete años encontré a mi padre con un yeso en la cadena del tobillo debido a un accidente en el trabajo. No tenía indemnización ni cobertura médica. Allí mismo vi la fractura del sueño americano ”, dijo varios años después. Por eso se propuso ser el primero de su familia en obtener un título universitario.
Aunque le concedieron una beca de atletismo en la Universidad del Norte de Michigan, decidió no utilizarla y financia tu carrera de otra manera. Pedí préstamos, Trabajó como cantinero e incluso vendió su sangre para pagar sus estudios.. Después de ser recibido, tuvo otras ocupaciones: pasó un año en una estación de esquí, fue vendedor en Xerox y también en la tienda de artículos para el hogar Hammarplast, donde se convirtió en gerente general. Fue allí donde encontró Starbucks.
Nacimiento de Starbucks
en 1971 los profesores Jerry Baldwin y Zev Siegl y el escritor Gordon Bowker abrieron su primera tienda en Seattle Washington. Se conocieron en la Universidad de San Francisco y compartieron su pasión por el café. Se inspiraron en Peet’s Coffee, Tea & Spices y crearon su negocio para vender frijoles, cafeteras, tostadores, molinillos y cualquier información que necesiten otros fanáticos de la infusión.
Para nombrar su empresa, pensaron en la cultura marina. Por un lado, utilizaron un logo de sirena, reconocido en la cultura nórdica, como logo. por su nombre apelaron al libro Moby Dick. En una de sus páginas dice que el primer oficial del Pequod se llamaba Starbuck.
Pasaron diez años y Starbucks tenía tres tiendas que funcionaban bien. El proveedor de filtros de la red no era otro que Hammarplast. Schultz quedó impresionado por la gran cantidad de pedidos y decidió visitar a este cliente en persona. Rápidamente se entusiasmó con el proyecto y convenció a los socios para que lo contrataran como director de comercio minorista y marketing.
Después de visitar una feria en Milán, Schultz regresó con la idea de convertir Starbucks en una cadena de cafeteras. Hizo algunas pruebas, pero sus fundadores no estaban convencidos y dimitió en 1983 para abrir su propio negocio, Il Giornale. «Estaban en el lado equivocado del negocio del café»., aseguró el empresario.
Del emprendimiento a la corporación
Cuatro años después, Starbucks compró Peet’s, el negocio que los inspiró, y sus socios buscaban deshacerse de la startup que habían creado. Con el gestión del abogado William Gates, padre de Bill, Schultz compró la empresa, financia la Corporación Starbucks y rápidamente lo transformó bajo su visión. Ese mismo año abrió 17 tiendas y en 1992 salió a bolsa.
La visión del ejecutivo no era solo la expansión, sino también su menú. Compré derechos de frappuccino en The Coffee Connection y esto se ha convertido en una de las principales fuentes de ingresos de la red. En 1996 empezó a lanzamiento internacional con puntos en Japón y Singapur, a su vez, incrementó su capacidad de producción con tres torres de café.
Durante algunos años, Starbucks también tuvo una participación en el negocio del té con las adquisiciones de Tazo ($ 8,1 millones) y Teavana ($ 620 millones); sin embargo, a partir de 2017, estaba vendiendo estas unidades. Hoy la empresa tiene 33,833 sucursales en todo el mundo., según su último informe de ingresos, de los cuales el 62% se concentra en Estados Unidos y China.
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Fuente: cronista.com