O soda manaus supo abrir una vacante en el negocio de bebidas que normalmente realizan las multinacionales. Con su eslogan («¡Vamos Manaos!») Que se ha convertido en un clásico, sus spots de celebridades y su bajo precio, logró superar a Coca-Cola y Pepsi y posicionarse como una de las marcas más elegidas del país. El hombre detrás del éxito es Orlando Canido, cuya vida e historia son dignas de una película.
La familia Canido, formada por Orlando y sus hermanos Norberto, Omar y Mari, operó un distribuidor de bebidas durante más de tres décadas en el occidente del Gran Buenos Aires. Al principio trasladaron la cerveza Bieckert y los vinos Crespi, pero cuando se vendió el primero, empezaron a visitar las fábricas comprando bebidas directamente. Entonces fueron distribuidores oficiales del refresco São durante diez años.
Pero en 2003, Orlando, que estaba a cargo del negocio, Tuvo un accidente y estuvo hospitalizado durante mucho tiempo.. En ese momento, Sao decidió continuar la distribución por su cuenta y Lo dejé fuera del negocio.
En un principio el empresario pensó en mudarse al campo para dedicarse a la agroindustria, pero finalmente, A los 49 años decidí apostar por la industria de las bebidas. Para ello, vendió 1.500 cabezas de ganado de su finca y alquiló su tierra, la familia recaudó $ 200,000 y compró un terreno abandonado en Virrey del Pino, La Matanza, donde instaló la fábrica Refres Now en 2004.
¿Por qué Manaus? Canido vio que la marca era vaga y sonaba similar a Sao, que tuvo éxito en los 90, así que la compró para intentar replicar esa popularidad. A su vez, lanzó el refresco La Bichy Inspirado en Praia, que distribuía y los comerciantes lo llamaban Bichi ‘.
«Hacemos un producto barato porque el precio lo vale., no porque no me guste ganar dinero. Simplemente vendemos por el precio correcto. Estamos preocupados por la puerta de nuestra fábrica, no sé si Coca-Cola está preocupada por nosotros. Sé que nos miden, así que van a tener algunas preocupaciones ”, dijo Walter Canido, gerente diario de la empresa y sobrino de Orlando.
La planta cubre actualmente 140.000 metros cuadrados y emplea a más de 500 personas. Allí tienen la capacidad de producir 40.000 botellas por hora en cada una de sus 15 líneas. En 2016 invirtieron $ 12 millones aumentar su capacidad de producción en un 40 por ciento.
Además de Manaus y La Bichy, también venden aguas Placer y Villamanaos, una mezcla de jugos F-Nandito VII fernecola y Pindapoy. Este último fue adquirido en 2018 y relanzado al año siguiente con una inversión de 10 millones de euros, sin embargo, con el cierre de colegios por la pandemia, no tuvo el éxito que esperaban.
Una frase que se volvió viral
Se produjo la gran popularidad de la empresa 2014 con su ubicación icónica. La publicidad reunió a un grupo diverso de personalidades como el actor Rodolfo Ranni, el futbolista Martín Palermo, el jugador de polo Adolfo Cambiaso y el corredor Juan Mara Traverso al grito de «¡Vamos Manaus!». La frase, nacida de la creatividad de Orlando Canido, se convirtió en un eslogan e impulsó las ventas. Luego vinieron otras producciones que incluyeron a la ex estrella de River, Enzo Francescoli; el Chaqueo Palavecino y Sol Prez.
La comunicación digital también jugó un papel. Al igual que Ugi y la churrera El Topo, apelaron a las redes sociales y los memes para conectarse con la gente. De acuerdo con Estudio de huella de marca elaborado por Kantar Worldpanel en 2020, Manaus fue por segundo año consecutivo en el tercer lugar de las marcas más elegidas por los argentinos, por encima de Arcor e Ilolay en el top 5.
A pesar del éxito, la empresa enfrentó algunos contratiempos. En 2018 invadieron la fábrica, la casa de Canido y otras 14 casas por un Investigación de la AFIP por «desviaciones financieras e inconsistencias fiscales» por más de $ 900 millones. Un año después, en diciembre de 2019, ANMAT ordenó la retirada del mercado de tres lotes del refresco. A eso se sumó un tema de salud: el emprendedor detectaron ocho tumores cardíacos, tres en el pulmón, cinco en el hígado y dos en el cerebro. Le dieron tres meses de vida, pero se recuperó y hoy sigue al frente de la empresa.
Actualmente, Manaus exporta a Uruguay, Puerto Rico y Panamá, sin embargo su gran objetivo está en brasil. Para eso, dicen, pretenden instalar una nueva fábrica en una provincia más cercana al gran país sudamericano. Si Manaos funcionó en Argentina, oh, creen, no puede fallar.
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Fuente: cronista.com