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La expectación era enorme incluso mucho antes de que alguno de sus juguetes llegara a las tiendas. Vendieron la idea a más de 20 licenciatarios que confiaban en que el producto sería un éxito. En sus primeros cinco años en el mercado, el Ojos Cuidados (Ositos Cariñositos, en inglés) generado más de $ 2 mil millones en ventasentre peluches, ropa y todo tipo de productos, aunque su propósito original era protagonizar una línea de tarjetas de felicitación.
Él Polaco Jacob Sapirstein emigró a los Estados Unidos y se instaló en Cleveland. Ah monté un pequeño negocio revender postales a los comerciantes del área en 1906. Sus hijos, Irving y Morris, expandieron el negocio y comenzaron a imprimir tarjetas originales a mediados de la década de 1930.
La industria explotó poco antes del comienzo de la Segunda Guerra Mundial, y la siguiente generación, encabezada por Morry Weiss, el yerno de Irving, estuvo a cargo de convertir a American Greetings en un gigante de la industria de las tarjetas.
La clave: personajes simpáticos
En 1980 la empresa tuvo su primer gran golpe. Una de sus diseñadoras estrella, Muriel Fahrion, tuvo que diseñar un personaje inspirado en un muñeco de trapo y el resultado final fue Fresa (Pastel de Fresa, en inglés).
Rápidamente se convirtió en un boom de ventas con varias empresas interesadas en licenciarlo. Entonces American Greetings vio la oportunidad de desarrollar personajes más lindos. Por otra parte, la juguetera Kenner, socia de la firma de tarjetas, se interesó en ingresar al negocio de osos de peluche, que tenían una cuota de mercado del 40% de los animales de peluche.
American Greetings había encargado al caricaturista Dave Polter que desarrollara una línea de tarjetas utilizando símbolos para evocar emociones, como arcoíris y corazones. Mientras tanto, la ilustradora Elena Kucharik comenzó a trabajar en el diseño de los osos. El copresidente de la firma, Ralph Shaffer, vio ambos bocetos y decidió fusionarlos. As trasladaron los símbolos a los vientres de los osos.
El nacimiento de los osos
«Hubo un ir y venir de varios cambios para hacer que los osos fueran más cortos y robustos hasta que finalmente encontramos nuestros osos», dijo Kucharik, en diálogo con la revista Cleveland. Una vez que tuvieron listos los personajes, comenzaron a trabajar en los peluches. «También Solicitamos una patente, lo cual era algo raro y difícil de hacer en ese momento.Shaffer recordó.
La primera camada de osos incluía a Tiernosito, Suertosito, Alegrosita, Sueosito y Amorosita, entre otros. Sin embargo, en la empresa consideraron que les faltaba desahogo entre tantos personajes cariñosos y cariñosos. Por eso crearon Grueso, que compensaba la dulzura de sus hermanos.
Al contrario de lo que todos pensaban
Por lo general, se espera a que el producto tenga éxito antes de salir a licenciarlo, pero en este caso reinó el optimismo. La empresa vendí 26 licencias de los Care Bears antes de su debut. Y la presentación oficial en 1983 incluyó un evento en la Feria del Juguete de Nueva York y un actuación especial en Broadway – demandó US$1 millón – en el que Rosita Fresita mostró osos por primera vez.
«No solo construimos un personaje, sino que Lo abordamos como si fuera la invasión del Día D.. Alineamos a todos para obtener la licencia al mismo tiempo. Nos llevó dos años de desarrollo llegar a esa fecha de lanzamiento», dijo Shaffer.
Ese mismo año salieron las tarjetas, juguetes, pegatinas y tazas. Dos años después presentaron una serie animada Los osos Cariositos y una película que recaudó 34 millones de dólares en taquilla.
Para 1988, se habían vendido más de 40 millones de osos.. El número se triplicó en las próximas dos décadas. La marca tuvo varios relanzamientos a lo largo de sus 50 años de vida. La última fue en 2019 cuando Boomerang estrenó la sexta serie animada con estos personajes.
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Fuente: cronista.com