En Rusia se consumen más de 10 litros de alcohol per cápita al año y el vodka se lleva más de un tercio del total. Sin embargo, una de las marcas más vendidas en el mundo recientemente decidió dar marcha atrás y deje de exportar su etiqueta insignia a ese mercado después de reanudar los envíos a principios de abril. ¿La razón? Un boicot y una lluvia de críticas en su país natal.
absolutoque forma parte de la cartera francesa de Pernod Ricard, ocupa el segundo lugar entre las marcas de vodka más populares a nivel mundial con 11,7 millones de cajas vendidas, según The Spirits Business. El primer lugar del ranking lo ocupa Smirnoff, de Diageo, con más de 26,5 millones de cajas vendidas en 2021.
El pasado martes, Pernod Ricard aseguró que dejaría de exportar vodka Absolut a Rusia. Según Stphanie Durroux, CEO de The Absolut Company, la empresa está ejerciendo «Su deber de cuidar a sus empleados y socios para no exponerlos a críticas masivas».
La empresa había dejado de vender sus productos en Rusia en marzo de 2022 después de que el presidente ruso, Vladimir Putin, ordenara la invasión de Ucrania. A principios de abril, Pernod Ricard confirmó a la agencia AFP que próximamente reanudaría los envíos de su vodka a ese mercado. «para proteger al equipo local de cualquier responsabilidad penal, en particular en relación con una quiebra intencional».
Pero esta decisión no fue bien recibida en Suecia, el país natal de la marca. «¡Deberías estar avergonzado! Deja de comprar vodka Absolut», tuitea a Bjrn Sder, miembro del partido nacionalista Demócratas de Suecia. A su vez, Svenska Brasserier, que gestiona ocho restaurantes en el mercado sueco, Decidí dejar de comprar productos Pernod Ricardsegún el Financial Times.
Esta ola de críticas, a la que se sumaron más personalidades del ámbito político, llevó al grupo francés a dar marcha atrás en su plan.
La historia detrás de Absolut
la marca era creado por Lars Olsson en 1879 después de una larga investigación sobre los métodos de producción de esta bebida. Se presentó al mercado con la marca Absolut Rent Brnnvin (espíritu absolutamente puro, en sueco). Su negocio se convirtió en un éxito, Olsson se convirtió en una figura de renombre y en Suecia era conocido como «el rey del vodka».
Su legado pasó a manos de la empresa estatal sueca Vin & Spirit que en los años 70 intentó relanzar la marca con un plan exportador. En particular, tenían como objetivo posicionarlo en los Estados Unidos. Sin embargo, en ese mercado no podían usar adjetivos en el nombre de la marca, por lo que lo rebautizaron simplemente Absolut y lo introdujeron en 1979.
En 2008 Pernod Ricard desembolsó 5.600 millones de euros para comprar esta etiqueta de vodka al gobierno sueco.
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Fuente: cronista.com