La inteligencia artificial es simplemente otra forma de manipular a las personas a través de Internet, dice Douglas Rushkoff, de 62 años, escritor y profesor de estudios de medios y economía digital en la City University de Nueva York.
Para Rushkoff, la formación del actual capitalismo bajo demanda comenzó con la invención de las cookies, un mecanismo para extraer y almacenar datos de los usuarios de un sitio web. Ese fue el paso clave en la creación de publicidad personalizada, la principal fuente de ingresos de Google, Meta y otras marcas de billones de dólares. La IA sería la rama actual de este modelo de negocio.
Detrás de esta economía hay un mundo en crisis climática y social. Una señal de ello son los planes de los grandes accionistas de los propios gigantes de Internet de huir de la Tierra.
Los multimillonarios conocidos como Elon Musk (Tesla y X, ex-Twitter) y Jeff Bezos (Amazon) invierten en proyectos de colonización humana en Marte. Uno de los primeros accionistas de Facebook y cofundador de la plataforma de pagos Paypal, Peter Thiel, también está invirtiendo su dinero en la construcción de un sistema de búnkeres en Nueva Zelanda.
Rushkoff es un gran conocedor del tema, ya que, debido a su fama como escritor sobre tecnología, cinco superricos anónimos se le acercaron con preguntas sobre la mejor manera de escapar de un cataclismo. El autor relata la experiencia en su último libro, «Survival of the Richest: Escape Fantasies of the Tech Billionaires» (Survival of the Richest: Fantasies of Escape from the Tech Billionaires), de 2022, aún sin traducir en Brasil.
Desde entonces, Rushkoff ha dado conferencias en las que ha intentado disuadir a los multimillonarios de sus planes de fuga, con el argumento de que no hay alternativas fuera de «nuestro planeta». «Estos megaempresarios sólo se dan cuenta de la gravedad de la situación cuando un incendio forestal arrasa su casa en Malibú (California) o su hija padece una enfermedad rara debido al mal tiempo», afirma el escritor.
El teórico de la tecnología también trabaja para convencer a los futuros empresarios de que no necesitan ser multimillonarios. «Asisto mucho a escuelas de negocios y siempre empiezo preguntando quién estaría satisfecho con 50 millones de dólares. Nadie levanta la mano. Y nadie necesita más que eso, hay suficiente riqueza en el mundo para los próximos cientos de años, el problema está en la distribución.»
Rushkoff, que dará una conferencia en el evento Fronteiras do Pensamento, en São Paulo (capital), el próximo lunes (11), concedió una entrevista a Hoja mediante videoconferencia desde el interior de su coche en Nueva York. El escritor había perdido tiempo en un evento donde era orador, no llegó a casa a la hora prevista con el reportaje y se detuvo en el estacionamiento de un restaurante de comida rápida Shake Shack.
Dice que es muy buscado por empresas de países en desarrollo que quieren escuchar consejos sobre cómo convertirse en el próximo Google o el próximo Apple, lo que sería una contradicción en los términos, ya que el autor ha escrito 20 libros y ha recibido premios basados en su Críticas a la actual economía digital. «Parece que no sabes mucho sobre mí.»
El escritor, sin embargo, busca el diálogo con los superricos diciendo que es escéptico sobre la capacidad de las personas y los gobiernos para reaccionar ante los abusos de las grandes empresas tecnológicas.
Para Rushkoff, la gente quiere entretenimiento y es difícil competir con el espectáculo de las redes sociales y sus métricas. «Por eso muchos todavía votan por Trump. Una segunda temporada de Trump en Netflix sería más interesante que la continuación de la serie de Joe Biden.»
Los gobiernos, por su parte, tardan en controlar a las empresas de tecnología, conocidas por su disrupción. «Hay mucho debate sobre ellos y parece que siempre están limpiando la leche derramada».
Por ello, Rushkoff invierte en el plan para persuadir a quienes controlan estas empresas. «Me mostré cínico sobre la defensa de Sam Altman. [chefe-executivo por trás do ChatGPT] por la regulación de la inteligencia artificial. Parecía un intento de imponer las condiciones en el propio mercado, pero parece un joven que pide ayuda para un gran problema».
«No podemos simplemente golpear a personas como Altman y arriesgarnos a perderlo ante personas como Elon Musk o Peter Thiel. [primeiro grande investidor do Facebook e patrocinador de candidaturas do Partido Republicano]», él añade.
Musk, además de multimillonario, es un experto en entretenimiento, lo que impulsa el éxito del empresario detrás de Tesla, Startlink y X (ex-Twitter), según Rushkoff. «Esta pelea con Zuckerberg es toda mediática. Es una distracción de lo que está pasando, de los problemas que causan».
Sobre la amenaza que suponen las inteligencias artificiales generativas como ChatGPT para los puestos de trabajo, el escritor se muestra incrédulo. «En este momento no son confiables».
Para él, esta tecnología enmascara el trabajo humano. «Cuando realizas un pedido en ChatGPT, no piensas en el trabajo esclavo en la minería de tierras raras en África o en la enorme cantidad de agua consumida en un centro de datos».
Parte de la respuesta a estos problemas está en la educación y el periodismo, que deben mostrar a la población la naturaleza de la industria tecnológica, según el autor. Aún así, reconoce que la prensa no logra competir con «bots mentirosos y amigos que creen en estos bots y terminan difundiendo noticias falsas en las redes sociales».
Rushkoff todavía aboga por la economía circular. «Se trata de enriquecer a tus clientes para que gasten más dinero en tu negocio, en lugar de empobrecerlos para que nunca vuelvan a gastar dinero». El modelo de negocio extractivo de Internet funciona en el segundo sentido, en opinión del profesor de estudios de medios.
El escritor afirma que también busca inspiración en otros estilos de vida fuera de los países desarrollados. «Todavía me imagino a Brasil a través de estereotipos, pero hay gente que entiende el valor de la selva tropical y de la naturaleza. Hay pueblos indígenas vivos. Espero tener nuevas esperanzas de que haya gente que todavía recuerde lo que significa ser humano, lo que significa». significa estar en comunidad.»
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Fuente: uol.com.br